士元资本：思考2022年的五大趋势
2022年，开局就是逆天的HARD模式，很多创业者都开始担心自己的规划。
数据显示，疫情期间，有70%的创业者表示自身项目发展遭受负面影响。
最普遍的影响是发展方向不明(44%)；其次是客户市场削减(35%)；第三是融资道路受阻(25%)；而现金流出现问题也达到了14%。
你是哪一种？
事实上 ，在当下严峻的大环境中，有2类创业者，处境相对更危险：
1-2年新创业人：长期打杂（不聚焦），缺乏成体系的商业规划，基本技能点都不过关；
3-5年创业人：缺乏成体系的商业框架和专业知识，遭遇瓶颈无法破局，资金越来越难难难！！！
为了帮助大家解决在当下遇到的这两大问题 ，我来谈谈2022年我的思考，特别推荐给大家。
2021年，Z世代登上世界舞台，大量资本纷纷涌入「元宇宙」的世界，从社交媒体巨头Facebook到城乡居委会，不和“元宇宙”搭点边感觉跟世界都脱节了；还有和元宇宙密切相关的NFT接连创造了一系列暴富神话……这到底是人类前进了还是一场被夸大的泡沫？
Facebook也入局了就一定代表什么吗？谈谈我理解的，元宇宙本身不是一种技术，而是一个理念和概念，它需要整合不同的新技术，如5G、6G、人工智能、大数据等，强调虚实相融。
主要有以下几项核心技术：一是扩展现实技术，包括VR和AR；二是数字孪生，能够把现实世界镜像到虚拟世界里面去；三是用区块链来搭建经济体系。
我觉得现阶段元宇宙还不能简单等同于电子游戏，也不能等同于虚拟世界。它是创造性游玩、开放式探索、与现实连通。但是这也不妨碍在A股市场上，只要沾上元宇宙的光环，公司股价就能扶摇直上。
前一段时间，知名半导体公司英伟达的CEO黄仁勋在演讲中使用了14秒的数字替身（炫技嫌疑），虽然整个人物的表情、动作等均为合成制作，但仍然骗过了所有人，震撼业界。的确，随着技术的迭代，我们在数字化世界中更加游刃有余了，也更加沉浸了。
对于目前的消费品牌来讲，“迎合Z世代”一定会成成为今年最核心的营销策略，Z世代是一群什么样的人？是1995年-2009年间出生，既有球性又有深刻民族认同”的一代人。
他们的显著特点是“高度依赖互联网生活”，“通过互联网来改变命运，通过互联网来创造自己的想象，通过互联网来构筑自己的生活圈”。
Z世代是真正的互联网原住民，技术对他们来说不是某种工具，而是生活的一部分，并且Z世代的父母一般以70后为主，家庭成长环境、受教育程度等都与前几代人不同，对待生活态度、消费观念等也都发生了改变。
在皮尤等研究机构关于定义Z世代的数据中提到，Z 世代的注意力持续时间只有 8 秒。这意味着当品牌倾尽全力All in某一种营销策略时，可能Z世代下一秒已经“变心”了，因为他们自己都不知道将会被什么新东西吸引。
对于众多新消费品牌而言，总想着跟随时代去做“某一代人”的生意，与其花心思琢磨Z世代喜欢什么，还不如对自己的品牌信仰与核心竞争力进行内省与自观。也许「不为取悦某一代人而生」这个态度，就已经取悦了所有人。
就算你不知道NFT，估计也看到过这样一个新闻：数字画作《每一天：前5000天》在佳士得被拍出6934 万美元（约合4.5亿人民币）的天价，还有Uniswap一双袜子卖16万美元，推特创始人五个单词拍出250万美元。由此NFT火爆出圈。
从商业角度来看，NFT确实使得设计、艺术、资产等实物有了更多新鲜有趣的玩法，在国内， NFT吸引着科技巨头和资本跑步入场。支付宝上线NFT艺术收藏小程序“蚂蚁链粉丝粒”，腾讯上线NFT交易平台“幻核”APP，字节跳动旗下TikTok也宣布推出NFT系列作品……形式也几乎都是将品牌与数字艺术作品绑定并拍卖。
可以说DTC品牌就代表了时下最新的消费趋势和动态。什么是DTC？简单来说就是Direct-to-Consumer的缩写，也就是通过直营渠道，省去了中间批发商、零售商等环节，直接面向消费者的品牌。花西子、完美日记等就是代表企业。
DTC模式足有撼动传统零售的亮点，但并不只能固守线上，通过布局线下的体验店或者快闪店，甚至入驻传统渠道，以多渠道甚至全渠道方式触达消费者，无论在品牌形象塑造、用户体验强化、消费转化和毛利空间提升上，均有机会为DTC品牌带来积极正面的效果。
品类上，DTC品牌走向多品类的泛垂直，甚至多品牌线运作。例如完美日记从单一的彩妆品类已逐步拓向护肤、美妆工具、美容仪器等，形成了多品类、多品牌的矩阵；代餐品牌WonderLab也从“代餐”这一主航道延伸到了“美容营养”的细分领域。依靠品类拓宽不断获客和增长将是DTC品牌们划出的第二曲线。
从快时尚品牌的环保宣言，到爱马仕要制作植物皮革，「可持续时尚」仿佛是时尚圈必追趋势。今年包括Lululemon、Gucci等公司也会加入生产植物皮革的行列中，宣布为实现碳中和而努力。
站在消费者的立场，植物皮革也许是一个不错的替代品。但是对于一种新型皮料，消费者是否愿意长久买单本就是未知数，再者对于奢侈品来说，如果出现了并不“稀缺”的皮革，还能算「奢侈品」吗？也许在品牌光环的加持下，新用料的出现带来的一轮风潮反而会导致「可持续发展」只是一个噱头。
其实不仅时尚界，有关人类衣、食、住、行的方方面面，都在推崇可持续，但是真正的可持续并非号召大家买所谓的环保材料，而是从根源上减少浪费。从这个角度来说，“光盘行动”反倒实在些。
可持续是人与自然的连接，是艺术与工艺的传承；时尚与可持续是相辅相成的，两者都是为了让生活更美好。
